English
Termalna gorączka i chłodny prysznic: dwie twarze branży łazienkowej w tym tygodniu
Z jednej strony w Polsce ruszają kolejne wielkie inwestycje termalno-wellness, które w najbliższych latach zamienią się w setki metrów kwadratowych stref basenowych i saunowych. Z drugiej – jeden z największych europejskich producentów ceramiki sanitarnej właśnie ostrzegł rynek, że popyt wcale nie rośnie tak, jak zakładano. Sprawdzamy, co te dwie wiadomości mówią o kondycji naszej branży.
01 · Wellness i SPA
Polska stawia na termy – pięć dużych projektów do 2029 roku [1]
Jeśli ktoś szukał dowodu na to, że polski rynek wellness ma się dobrze, ten tydzień dostarczył go z nawiązką. Według doniesień branżowych, w Polsce trwa prawdziwy boom inwestycji w kompleksy termalno-wellness – na lata 2027-2029 zapowiedziano aż pięć dużych projektów [1].
Na liście znajdują się m.in. Termy Jachranka, Bachleda Termy Kasprowy w Zakopanem – inwestycja wyceniana na 500 mln zł – a także Nowotarskie Termy oraz Termy Lusina Medical SPA pod Krakowem [1]. Wspólnym mianownikiem tych projektów jest wykorzystanie naturalnych wód leczniczych i geotermalnych, na bazie których powstaną rozbudowane strefy basenowe, saunowe i rehabilitacyjne [1].
Dla wystawców z segmentu wyposażenia łazienkowego, armatury i wellness to sygnał jednoznacznie pozytywny. Każda z tych inwestycji to setki metrów kwadratowych powierzchni wymagającej specjalistycznej ceramiki sanitarnej, systemów prysznicowych, saunowych i basenowych, a także rozwiązań chemii budowlanej odpornych na wilgoć i agresywne warunki. To właśnie tego typu projekty w największym stopniu napędzają popyt na produkty premium prezentowane na targach branżowych.
02 · Rynek i Finanse
Villeroy & Boch chłodzi nastroje – niemiecki gigant tnie prognozy [2]
O ile polski rynek termalny pokazuje wzrostowy trend, o tyle z zachodniej granicy dochodzą sygnały ostrzegawcze. 18 września 2026 roku niemiecki producent ceramiki i armatury łazienkowej Villeroy & Boch obniżył prognozy finansowe na cały 2026 rok [2].
Spółka spodziewa się teraz spadku przychodów o wysoki jednocyfrowy procent, a prognozowany zysk operacyjny (EBIT) ma wynieść 50-56 mln euro – znacznie mniej niż wcześniej zakładane 75 mln euro [2]. Jako powody zarząd wskazuje napięcia geopolityczne oraz ogólne osłabienie koniunktury gospodarczej w Europie. Skutkiem tej rewizji jest również zmiana polityki dywidendowej spółki [2].
To ważny sygnał dla całej branży sanitarnej – Villeroy & Boch to nie lokalny gracz, a jeden z najbardziej rozpoznawalnych producentów ceramiki i armatury w Europie. Jeśli tak duży podmiot rewiduje w dół swoje oczekiwania, warto potraktować to jako ostrzeżenie przed nadmiernym optymizmem także na innych rynkach, w tym polskim.
03
Dwa oblicza jednej branży
Zestawienie tych dwóch informacji pokazuje, jak niejednorodny jest dziś rynek wyposażenia łazienkowego. Segment inwestycji publicznych i komercyjnych – termy, hotele SPA, obiekty wellness – wciąż napędza popyt na duże wolumeny produktów i rozwiązań premium. Jednocześnie segment bardziej masowy, oparty na indywidualnych remontach i budownictwie mieszkaniowym, odczuwa spowolnienie związane z niepewnością gospodarczą i geopolityczną w Europie.
Dla producentów i dystrybutorów oznacza to jedno: warto uważnie obserwować, gdzie faktycznie znajduje się popyt, i odpowiednio kierować ofertę – czy to w stronę dużych projektów instytucjonalnych, czy w stronę klienta indywidualnego.
Podsumowanie
Podsumowanie
Branża łazienkowa i wellness w Polsce pokazuje dziś dwie prędkości – dynamiczny rozwój dużych inwestycji termalnych przy jednoczesnym ochłodzeniu nastrojów u jednego z liderów rynku ceramiki sanitarnej w Europie. To właśnie takie napięcia i trendy będą tematem rozmów podczas targów Warsaw Home Bathroom – Międzynarodowych Targów Wyposażenia Łazienkowego. Zapraszamy do śledzenia kolejnych wydań naszego przeglądu branżowego oraz do odwiedzenia targów, gdzie na żywo będzie można porozmawiać z wystawcami o tym, jak odnaleźć się w tej zmiennej rzeczywistości rynkowej.
Zaproszenie
Inwestycje termalne rosną, a rynek ceramiki sanitarnej szuka nowej równowagi – oba te trendy spotkają się na targach Warsaw Home Bathroom. Odwiedź nas i porozmawiaj z wystawcami o tym, jak wykorzystać boom wellness i jak odpowiedzieć na wyzwania rynkowe sygnalizowane przez europejskich liderów branży. Zarezerwuj termin już dziś.
Warsaw Home Bathroom 2026Przypisy
[1] S.O.S. dla gospodarki — https://gospodarka.sos.pl/nowe-termy-w-polsce-z-hotelami-i-strefami-wellness-duze-inwestycje-2027-2029-42534154.html[2] wallstreet-online.de — https://www.wallstreet-online.de/nachricht/21400389-villeroy-boch-adjusts-2026-forecast-amid-market-shifts